為什麼浙江衛視中國藍的綜藝節目都是五個字呢?
  《我愛記歌詞》、《中國夢想秀》、《中國好聲音》、《中國好舞蹈》、《人生第一次》、《爸爸回來了》、《十二道鋒味》、《奔跑吧兄弟》……隨著浙江衛視越來越多的綜藝節目進入全國觀眾視野,無所不能的網友們在這些名字中找到一個奇妙的線索,並產生疑問:為什麼浙江衛視中國藍的綜藝節目都是五個字呢?連《跑男》(《R unningMan》)都增肥成《奔跑吧兄弟》,如此執著五個字為哪般?日前,南都記者專訪浙江廣電集團副總編輯、浙江衛視總監夏陳安,為大家揭開浙衛綜藝節目五字之謎。 南都記者 齊帥 實習生 周瑤
  1為什麼都是五個字?
  三個字四個字好像就不是浙江衛視的綜藝節目
  浙江衛視最早被全國觀眾喜歡的王牌節目《我愛記歌詞》就是五個字,夏陳安透露:“已經習慣了。從字面來說,我比較堅持起五個字的名字,中間也有取過四個字的,就覺得很彆扭,好像取三個字四個字就不是浙江衛視的綜藝節目;從品牌戰略的角度,統一五個字會比較好,這樣逐漸使五個字成為浙江衛視的一種標識。”他透露現在浙江衛視節目分兩大類,一個是中國系列,如《中國好聲音》、《中國夢想秀》,包括以後還有《中國好演員》,名字都是很統一的五個字;還有一類是真人秀系列,如《十二道鋒味》、《爸爸回來了》、《人生第一次》、《我不是明星》,雖然名字沒有那麼統一,但也都是五個字。
  2名字都是怎麼取出來的?
  《中國好聲音》——— 在總局門口想出來的
  如今家喻戶曉的《中國好聲音》其實是在廣電總局門口想出來的,當時還被燦星總裁田明評價“這個名字太爛了,太老土了!”夏陳安透露,當時申報的名字是《中國之聲》。“《中國好聲音》原版叫《荷蘭之聲》、《德國之聲》嘛”,但是這個名字被總局否定了,理由是有一個電臺就叫“中國之聲”,“總局的一位部門負責人說你們回去想一想,想好了再來吧”。夏陳安和田明走到門口,覺得再跑一趟會耽誤太多時間,就乾脆在總局門口想了很多名字,“當時還想過叫《中國夢之聲》,因為我們有個《中國夢想秀》嘛。”《中國好聲音》就是夏陳安在這個時候一個急中生智的結果。“我說就叫《中國好聲音》吧,比較朴實無華琅琅上口。當時田明還說,哎喲這個名字太爛了,太老土了,現在他也很認可了,現在到處都是‘中國好’、‘中國好’什麼的。”夏陳安覺得給節目起名字,大氣而接地氣是一個重要的原則,取到一個好名字也是成功的開始。
  央視播出的《中國好歌曲》和《中國好聲音》也是一脈相承,夏陳安透露,其實原來《中國好歌曲》也是浙江衛視和燦星一起商量策划過的,但是總局“限歌令”之後,就不能在浙江衛視播出了。“燦星一有好的節目研發出來,第一時間都會送到浙江衛視共同策劃研討,十分信任浙江衛視的平臺。”夏陳安透露:“我們有的名字是有專利的,包括《中國好聲音》,都經過國家商標總局註冊,專利在浙江衛視手上。”
  《中國夢想秀》——— 原來叫《快樂藍天下圓夢季》
  夏陳安強調節目的名字並不都是他一個人取的,像《中國夢想秀》這些都是大家一起想出來的。他透露,其實《中國夢想秀》還不是大家特別滿意的名字,“因為這個‘秀’字還是覺得有點彆扭,把自己標榜為秀了總歸是弱一點點。但是也沒有想出更好的名字,因為這個夢想秀原來的名字更滑稽了,叫《快樂藍天下圓夢季》……”
  《爸爸回來了》——— 和豐子愷的畫不謀而合
  湖南衛視在韓國淘到了《爸爸去哪兒》,浙江衛視也一直在密切關註尋找,他們看到了《超人歸來》這檔讓爸爸回歸家庭的節目。“我們和韓國是合作關係,不是買版權,而是請他們來參與策劃,由我們來完成製作。”當時為這個節目起了很多名字,如《媽媽不在家》、《奶爸歸來》、《超級奶爸》等,但夏陳安都覺得不夠接地氣和朗朗上口,他為節目取名為《爸爸回來了》,“我們小時候都說‘爸爸回來了!’‘爸爸回來了!’感覺很親切,而且一看就明白。有意思的是,這一季節目播完後忽然有一天,我在網上看到豐子愷先生畫過一幅畫,畫中爸爸戴著帽子拎著包回家,畫名也是《爸爸回來了》,我們不謀而合,其實不是借鑒或者抄襲他的。”
  《奔跑吧兄弟》——— 電影版可能叫《跑男》
  《Running Man》翻譯成《奔跑吧兄弟》,夏陳安透露也是直譯,他表示這個名字不能隨便發揮,因為“我們得把《Run-ning Man》字面意思保留下來,否則不是到時候要被別人盜用了嗎?”這個叫法正好延續了中國藍綜藝五個字的傳統,不過夏陳安也透露,“我們可能將來做電影會叫《跑男》。”
  3起對名字是有多重要?
  “5個字”的成功髮端於最初的“新青年製造”
  其實《我愛記歌詞》還不是中國藍綜藝五個字的最初淵源,這個故事得追溯到一個和可口可樂有關的瞬間。2000年10月,夏陳安出任浙江電視臺教育科技頻道總監,32歲的他決定先從品牌開始,改造教育科技頻道。一次,他看到一罐可口可樂,發現飲料罐“可口可樂”的文字介紹邊上有一行小字———杭州中萃食品有限公司。長期以來,大家記住的是品牌———“可口可樂”,卻忽略了旁邊的那行拗口小字。夏陳安意識到品牌名本身的醒目是多麼重要,為了打破一直以來全國範圍內教育頻道給觀眾的刻板印象,夏陳安別出心裁地打出了一個頗為時尚的品牌口號:“教育科技頻道由新青年製造”。2004年,“新青年製造”已經在全國的教育臺中嶄露頭角,成為地面頻道的“四小龍”之一,最火時吸引力甚至大過浙江衛視。
  改姓“藍”後開啟了一線衛視的幸福新徵程
  浙江衛視邁入中國一線衛視陣營也是從一個名字開始———“中國藍”。有一個故事在廣電系統內廣為流傳:2008年8月,浙江廣電集團調任夏陳安為浙江衛視總監。上任的第一天也是夏陳安作就職講演的日子。浙江廣電音樂廳內黑壓壓地坐著五六百人,集團領導悉數到場。會場上,夏陳安立下了軍令狀:兩年之內,將浙江衛視提升為全國一流衛視,如果未能實現,則捲鋪蓋走人。當時浙江衛視還只是在第二、第三陣營游走的省級衛視。面對嚴峻的競爭形勢,大家都認為“軍令狀”是件不可能完成的任務。後來,夏陳安變成了業內同行口中的“那個住在辦公室里的總監”。他隨即孕育了一場大刀闊斧的改革,“中國藍”也就此誕生。2009年浙江衛視的收視便穩居省級衛視第二位,廣告創收連續翻番,從此穩居一線衛視陣營。夏陳安表示:“浙江廣電集團黨委書記、總裁王同元提出‘以精英的實力創造大眾文化’的媒體經營理念,而且集團在全國率先提出合力打造衛視,在這樣的關心支持下浙江衛視才能取得今天的發展。”正值浙江衛視‘中國藍’六周年之際,夏陳安在六周年畫冊的刊首語里寫下這樣一段話,說明起名字是多麼重要的一件事!“免貴姓藍!這個書名似乎找到了‘中國藍’軍團六年奮戰,眾志成城,拚搏逆襲的D N A!做電視的人,有一個很痛苦的事,就是想名字。因為一檔節目好不好,名字真的很重要,所謂名正才能言順!例如《中國好聲音》這五個字雖朴實無華,但精準到位。可以說這個大名一經誕生也註定了一個節目火爆的開始。追溯至六年前的2008年8月浙江衛視踏上新徵程,也是從取名樹幟開始,一番全台徵集後,最終我們緣定‘中國藍’!”
(編輯:SN009)
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